건강기능식품 광고 규제, 어디까지 가능할까?
“이 제품만 먹으면 살이 빠진다?” 광고에서 자주 보이는 문구지만, 과연 합법일까요? 건강기능식품 광고 규제는 소비자를 보호하기 위해 존재하지만, 기업 입장에서는 마케팅의 한계를 설정하는 요소이기도 합니다. 어디까지 허용되고, 무엇이 금지될까요? 오늘은 건강기능식품 광고의 규제 범위와 그 한계를 짚어보겠습니다.
건강기능식품 광고, 어디까지 가능할까?
최근 건강기능식품 시장이 급성장하면서 온라인과 SNS에서 다양한 광고가 쏟아지고 있습니다. 그러나 무심코 사용한 광고 문구가 법적 제재를 받을 수도 있다는 사실을 알고 계신가요? 건강기능식품 광고에 대한 법적 규제와 안전한 광고 방안을 알아보겠습니다.
건강기능식품 광고 위반 사례: 실제 판례
SNS에서 홍보한 건강기능식품, 벌금형 선고
김성실 씨는 서울 거주 40대 남성으로, 로펌 상담직원으로 근무하면서 건강기능식품 다단계판매업체 ‘웰니스라이프’의 매니저로도 활동했습니다.
그는 2022년부터 2024년 초까지 자신의 인스타그램과 네이버 블로그에서 “코로나 바이러스를 이기는 필수 영양제”, “혈관 질환, 당뇨병 예방에 탁월”, “암 예방 효과” 등의 문구를 사용하며 ‘프리미엄 오메가3’ 및 ‘골드 비타민D’ 제품을 홍보했습니다. 또한 #다이어트 필수품, #혈관청소 등의 해시태그를 사용해 소비자의 관심을 끌었습니다.
이러한 홍보 활동을 통해 약 300만 원 상당의 제품을 판매했으나, 결국 법원은 식품표시광고법 위반으로 판단하고 벌금형을 선고했습니다.
건강기능식품 광고 규제: 무엇을 주의해야 할까?
질병 예방·치료 표현은 금지
건강기능식품은 어디까지나 건강을 보조하는 식품이지, 의약품이 아닙니다. 따라서 질병의 예방이나 치료 효능이 있는 것처럼 광고하는 행위는 불법입니다.
❌ 사용하면 안 되는 표현 예시
- “바이러스를 이기는 영양제”
- “혈관 질환 예방에 효과적”
- “당뇨 및 치매 예방 기능”
✅ 허용되는 표현 예시
- “면역력 증진에 도움을 줄 수 있습니다”
- “뼈 건강 유지에 기여할 수 있습니다”
특히 질병을 직접 언급하지 않더라도, 연관성이 있는 표현도 금지될 수 있습니다. 예를 들어 “면역력이 떨어지는 게 걱정이신가요?” 같은 문구도 규제될 가능성이 큽니다.
허위·과장 광고 주의: 인정받지 않은 기능성 표시 금지
건강기능식품은 식품의약품안전처(식약처)에서 인정한 기능성 범위 내에서만 광고할 수 있습니다. 그 외의 효과를 암시하는 광고는 허위·과장광고로 간주됩니다.
🚨 주의해야 할 해시태그 예시
- #다이어트
- #혈관디톡스
- #피부미백효과
SNS에서는 해시태그를 활용한 광고가 일반적이지만, 해시태그도 광고의 일부로 간주될 수 있어 주의가 필요합니다. 소비자가 오인할 수 있는 표현은 피해야 합니다.
건강기능식품 광고, 어떻게 하면 안전할까?
1. 공식 기능성 범위 내에서만 홍보하기
광고하려는 제품의 기능성이 식약처에서 인정된 내용인지 반드시 확인하세요. 기능성을 벗어난 표현은 법적 제재를 받을 수 있습니다.
2. 질병 관련 표현 사용 금지
질병의 예방, 치료와 관련된 문구는 사용하지 마세요. 직접적인 표현뿐만 아니라 연상될 수 있는 간접 표현도 피하는 것이 안전합니다.
3. SNS 마케팅에서도 주의하기
SNS에서 흔히 사용하는 해시태그도 광고 표현으로 간주될 수 있음을 명심하세요. #다이어트, #혈관청소, #면역력강화 등의 해시태그는 문제가 될 수 있습니다.
4. 최신 식약처 가이드라인 확인
건강기능식품 광고 규정은 계속해서 업데이트되고 있습니다. 정기적으로 식약처의 가이드라인을 확인하고 준수하는 것이 중요합니다.
5. 전문가의 자문 받기
건강기능식품 광고와 관련하여 법률적 위험을 최소화하려면 행정 전문 변호사 및 마케팅 전문가의 조언을 받는 것이 현명합니다.
건강기능식품 시장의 지속가능한 성장을 위해
건강기능식품 시장은 앞으로도 계속 성장할 전망입니다. 하지만 불법적인 광고는 브랜드 신뢰도 하락뿐만 아니라 법적 처벌까지 초래할 수 있습니다.
소비자 신뢰를 얻고 장기적인 비즈니스를 운영하려면, 적법한 광고 전략을 수립하는 것이 필수입니다. 광고 규정이 어렵거나 법적 리스크가 걱정된다면 전문가의 도움을 받아보세요. ✅
📌 건강기능식품 광고와 관련한 자문이 필요하다면 언제든지 문의주세요!
자주하는 질문
Q1: 건강기능식품 광고에서 사용하면 안 되는 표현은 무엇인가요?
A1: 건강기능식품 광고에서는 “질병 예방” 또는 “치료 효과” 를 암시하는 표현을 사용할 수 없습니다. 예를 들어 “코로나 바이러스를 이기는 영양제”, “혈관 질환 예방에 효과적”, “당뇨병 치료에 도움” 등의 표현은 불법입니다. 대신 “면역력 증진에 도움을 줄 수 있습니다”, “뼈 건강 유지에 기여할 수 있습니다” 처럼 식약처가 인정한 기능성 범위 내에서 광고해야 합니다.
Q2: 건강기능식품 광고에서 해시태그(#)도 규제 대상인가요?
A2: 네, 해시태그(#)도 광고 표현의 일부로 간주될 수 있습니다. 예를 들어 #다이어트, #혈관청소, #면역력강화 같은 해시태그는 건강기능식품의 기능성을 과장하거나 질병 예방·치료를 암시할 수 있어 법적 문제가 될 수 있습니다. 따라서 해시태그를 사용할 때도 신중해야 합니다.
Q3: 건강기능식품 광고를 할 때 법적 제재를 피하는 방법은 무엇인가요?
A3: 건강기능식품 광고를 합법적으로 운영하려면 ① 식약처에서 인정한 기능성 범위 내에서만 홍보, ② 질병 관련 표현 사용 금지, ③ SNS 마케팅에서도 해시태그 사용 주의, ④ 최신 식약처 가이드라인을 정기적으로 확인, ⑤ 전문가의 자문을 받는 것이 중요합니다. 이를 준수하면 법적 리스크를 최소화할 수 있습니다.
Q4: 건강기능식품 광고 위반 시 어떤 처벌을 받을 수 있나요?
A4: 건강기능식품 광고 규정을 위반하면 허위·과장광고로 간주되며 벌금형, 광고 중단 조치, 판매 금지 등의 처분이 내려질 수 있습니다. 예를 들어, SNS에서 “암 예방 효과” 등의 표현을 사용해 건강기능식품을 판매했다가 벌금형을 받은 사례도 있습니다. 따라서 광고 문구 작성 시 각별한 주의가 필요합니다.
Q5: 건강기능식품 광고 규정은 어디서 확인할 수 있나요?
A5: 건강기능식품 광고 규정은 식품의약품안전처(식약처) 공식 웹사이트 및 관련 가이드라인에서 확인할 수 있습니다. 또한 식약처에서 정기적으로 업데이트하는 ‘건강기능식품 표시·광고 가이드’ 를 참고하면 최신 규정을 파악하는 데 도움이 됩니다.